研究方法介绍

 概念测试
 产品测试
 产品使用与态度研究
 满意度研究

 价格研究

 包装研究

 品牌名测试

 广告效果 

 品牌形象

 市场细分 
 
 

 

 市场细分(Market Segmentation)

 
 

 

    当新产品市场发展到成长后期,市场竞争就会越来越激烈,商家为了避免打价格战,就不得不寻找细分市场。这就是市场细分的开始。要向科学地细分市场,至少需要解决以下问题:

 从那些角度细分市场更合理?

 细分后市场容量以及用户特征?

 他们对产品的独特需求?

 在这个细分市场中竞争状况?

 

    世纪蓝图细分市场研究模型Market Matrix TM积累了丰富的行业经验,能够帮助客户回答下列问题:

 某个细分子市场的市场量是否足够大,增长速度与增长量是否足够,从而保证公司在这方面的业务有长足的进步;

 该子市场的竞争状况如何?多少竞争者?实力如何?会否引来新的竞争者?买方力量强弱?供应商力量强弱等?

 是否符合公司的战略目标?公司资源在支持这些子市场方面是否有足够能力?


方法链接:

 

 什么是市场细分?什么时候需要做市场细分?

 

 市场细分的分类与目的?

 

 市场细分主要结果的呈现方式?

 

 市场细分中抽样与样本量计算方式?

 什么是横向市场细分?什么是纵向市场细分?

案例链接:

 

 某企业洗发水市场细分.

 

 某医药企业妇科药产品市场细分.

 

 某企业杀虫剂产品市场细分.

 

 某企业汽车救援服务用户市场细分.

Copyright © 2002 - 2003 Century Perspective Inc. All Rights Reserved
版权所有 世纪蓝图市场研究与营销顾问公司