研究方法介绍

 概念测试
 产品测试
 产品使用与态度研究
 满意度研究

 价格研究

 包装研究

 品牌名测试

 广告效果 

 品牌形象

 市场细分 
 
 

 

 产品使用与态度调查(Usage & Attitude Test, U&A)

 
 

 
    产品使用与态度研究可以达到以下目的:

 针对旧产品,需要寻找一些新的市场机会,譬如提高使用量的机会、增大购买量的机会;

 在现有旧产品基础上做产品延伸、或者开发新产品;

 

 哪些产品特性会对实际的购买行为产生重大的影响呢?

 

 已经开发出新产品,需要了解潜在目标用户定位、接受的价格、推广的策略等。

    世纪蓝图U&A研究模型Behavior ScopeTM 的内容包括品牌的认知、产品使用与态度、产品购买与态度、品牌态度、生活形态、媒体接触习惯等。能够帮助客户获得以下指标:

 市场总量以及用户的各种比率指标;

 品牌占有与用户对品牌的态度指标;
 产品的使用以及用户对产品的态度指标;
 购买与对购买的态度指标;
 用户的生活形态指标;
 用户媒介接触习惯等状况;
 分析未来用户特征

  同时由于比较关注市场量的推估,譬如市场总量、品牌占有量、渠道比率等,抽样方法采取的是随机抽样,数据采集方法是入户访问、电话访问、或者街头定点拦截访问+电话访问。


方法链接:

 

 什么是U&A研究?什么时候需要做U&A研究?

 

 U&A研究的分类与目的?

 

 U&A研究主要结果的呈现方式?

 

 U&A研究中抽样与样本量计算方式?
案例链接:

 

 了解不熟悉市场状况的U&A研究

 

 目的在于重新细分市场的U&A研究

 

 目的在于发现已经变化了的市场特征的U&A研究

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