研究方法介绍

 概念测试
 产品测试
 产品使用与态度研究
 满意度研究

 价格研究

 包装研究

 品牌名测试

 广告效果 

 品牌形象

 市场细分 
 
 

 

 价格研究(Price Study)

 
 

 
    总体来说,价格研究能够帮助客户达到以下目的:
 针对某个品牌,用户接受度最高的价格范围,以及市场量预估;

 针对多个品牌,在不同价位情况下的接受度分析与市场量预估;
 针对多个品牌,针对不同的产品属性下,价格变化与需求关系的动态模拟分析。

  世纪蓝图价格研究模型Optima Price TM 基于不同的技术基础、不同的研究设计,能够帮助用户达到以上不同的目的:

如果用户只是想知道推出某个产品时的合适价格范围,则拟采用世纪蓝图基于价格梯度法(Price Laddering)与价格敏感度测试(Price Sensitivity Measurement)方法的价格研究模型;

如果客户还想要了解到自己产品与不同竞争对手在不同价位情况下接受度的变化情况,就拟采用世纪蓝图基于品牌价格权衡(Brand Price Trading Off, BPTO)技术的价格研究模型;

如果客户还想调整产品不同属性,并研究产品组合不同属性的情况下,价格与需求关系,就应该采用世纪蓝图基于Conjoint Analysis技术的价格研究模型。


方法链接:

 

 什么是价格研究?什么时候需要做价格研究?

 

 价格研究的分类与目的?

 

 价格研究主要结果的呈现方式?

 价格研究中抽样与样本量计算方式?

 

 怎么做价格敏感度研究?

 怎么做品牌价格权衡研究?

 怎么采用组合分析做价格需求动态分析?
案例链接:

 

 价格测试在饮料中的应用。

 

 价格测试在农药产品中的应用。

 

 价格测试在手机硬件中的应用。

 

 价格测试在移动通讯的应用。

 

 价格测试在VOD产品中的应用。

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