研究方法介绍

 概念测试
 产品测试
 产品使用与态度研究
 满意度研究

 价格研究

 包装研究

 品牌名测试

 广告效果 

 品牌形象

 市场细分 
 

世纪蓝图广告效果监测

 眼动与脑电技术应用于

投放前的广告片效果测试

 

 广告效果研究(Advertising Study)

 
 

 

    一谈到广告效果测试,很多人都会想到对于已经播放的广告进行效果评价,其实不然。一支优秀的广告,无论是平面广告还是视频广告抑或现在新出现的行为艺术广告等,都需要经过一系列测试,从很多个设计中经过一步步筛选与修改出来的。

    广告设计分很多个步骤,包括广告概念设计,广告故事版设计,广告制作,广告上线等至少四个阶段,每一个阶段都需要进行测试,好的广告都是在通过了每一个阶段的测试后脱颖而出的。这每个阶段的测试都可能被称为广告测试,但其实其目的、方法与手段是完全不一样的。很多广告公司图省事,不严格测试,所以投放的广告效果总是差强人意。

广告概念设计阶段的广告测试又称为广告概念挖掘(Advertising Concept),目的是帮助从目标消费者中挖掘出潜在的广告概念,找到一个大家都能够接受的广告概念。座谈会是被经常用到的方法。

广告故事版设计是在找到好的广告概念以后,广告公司根据找到的多个广告概念,画出广告图片草案,因为如果每个广告概念都制作最终的广告的成本太高,先依据草图进行消费者调研,看看草图对于广告宗旨的表达程度。所以此阶段的广告测试又被称为故事版测试(Storyboard Test),目的是从多个设计草图中找出最好的那个设计。

最终广告制作,就是广告制作公司在故事版测试结果的基础上,设计出最终的广告。此阶段还需要做广告测试,即广告投放前的效果测试(Pre-launch Advertising Test),采用模拟投放中消费者评价方法,评价效果过关就可以投放,不过关还是不能够投放,否则投放的花费就是浪费了。只有经过这个阶段测试的广告才能够投放。

广告投放以后,效果怎么样,也要进行广告效果测试,又称为广告投放后效果追踪调研(Advertsing Effectiveness Test)

 … …

 

    世纪蓝图广告效果研究模型 ADVALUETM 经过十年的积累,已经形成了强大的广告效果研究数据库,从而在帮助客户深入地研究广告效果的基础上,达到以下目的:

 广告效果评估;

 下一步广告策略设计;

 品牌价值评估等。


方法链接:

 

 什么是广告效果研究?什么时候需要做广告效果研究?

 

 广告效果研究的分类与目的?

 

 广告效果研究主要结果的呈现方式?

 

 广告效果研究中抽样与样本量计算方式?

案例链接:

 

 药品广告效果研究.

 

 润滑油行业的广告效果研究

 

 汽车行业的广告效果研究

 

 快速消费品行业的广告效果研究

 

 狗粮产品的广告效果研究。

Copyright © 2002 - 2003 Century Perspective Inc. All Rights Reserved
版权所有 世纪蓝图市场研究与营销顾问公司