行业经验介绍

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服装行业经验:

 

  世纪蓝图拥有与多家世界著名服饰品牌合作经验,对各种类型的服饰十分熟悉。在与各服饰品牌合作中,世纪蓝图积累了大量的各方面研究经验:

  1) 服饰品牌的产品测试;

  2) 服饰品牌的零售监测;

  3) 服饰品牌的定位研究;

  4) 新品牌的上市场前预研究;

  5) 服饰品牌的健康度诊断和全面研究;

  6) 服饰品牌的渠道和经销商研究等其他方面的研究经验。

 

某内衣品牌之内衣市场用户细分研究  

  目的:

  了解用户购买/使用内衣的习惯;

  了解用户购买/使用内衣偏好和不同的要求;

  了解用户对于内衣的颜色、材质、款式、性能/功能、价格等各个方面的共同的/不同的要求;

  了解用户内衣消费态度;

  了解用户对中老年内衣品牌的认知度、美誉度、选择度、忠诚度和品牌印象等;

  了解内衣用户的生活形态以及可能会影响到内衣选择的因素。

 

  消费者行为与态度:

  年龄、性别、收入、教育程度、职位;

  生活习惯、态度、价值观、生活状况;

  购买种类、购买频次、购买费用、购买场所、购买信息获取渠道;

  材质、价格、规格、色彩搭配;

  功能预期、外观预期、卫生预期、心理预期、内涵预期;

  产品状况评价:大小、颜色、材料、设计水平;

  质量评价:缩水性、起球、跑丝、领口袖口;

  功能:保暖、舒适、美观、透气、贴身、耐磨耐损、物有所值;

  竞争品牌分析;

 

  品牌知名度、品牌美誉度、品牌选择、品牌忠诚度、品牌印象。

 

日本某知名服装连锁品牌的目标人群U&A研究  

􀂉主要背景:

  B品牌是一个旨在使所有人都轻松的穿上优质休闲服装的日本品牌,包括男装、女装和童装。21世纪初该品牌想进入中国市场。
  主要目的:

  确定目标人群:中国的目标人群对这种服装接受吗?在中国接受这种服装的人群有什么特征?

  帮助产品改进:款式、尺寸、颜色、设计等哪些地方需要针对中国人的体型进行完善?

  决定渠道选择:是走百货商场中的专卖店,还是独立临街的专卖店? 􀂉

  研究方法: 第一步:定性—座谈会 􀂄第二步:定量—街访

 

美国某知名休闲服市场细分研究

 

  A品牌是一个有近80年历史的休闲服品牌。近年来,A品牌希望进入中国市场。

  客户想知道的是:

  这样一种蓝领基调的服装,到底什么样的消费者是目标人群呢?

  他们购买休闲服装的行为习惯与态度是怎样的

  他们对A品牌服装样品的接受程度如何?

  他们接受什么样的价格水平?

  研究设计:质化研究深度挖掘初中生、高中生、大学生、年轻白领对于服装的理解与态度;量化研究细分人群,为A品牌在中国市场初步锁定目标人群。

 

某牛仔品牌服饰产品测试

  

   通过产品测试,服饰品牌可以根据目标用户群对新产品款式、尺寸、色调、设计、做工、细节等方面的意见,对产品做出改进和改善,并根据目标用户群对不同产品的喜好度和价格期许度,为产品定出恰当的价格,并预期将来的销售状况,为成批生产新产品提供量化指导。

  同时,世纪蓝图服装研究组经理有一年大型高档百货商场调研经理的经验,对百货行业和服饰行业相当熟悉,不仅能从市场研究和营销的角度看待服饰行业的发展,还能从客户端和销售终端的角度看待服饰行业。 经过多年的研究实践,世纪蓝图积累了系统的服饰行业研究体系,如有更多的需求请与世纪蓝图服饰研究组联系。

 

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