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行业经验概要:

 

 

CASE1:某公司小家电产品概念测试

    中国家庭对家居环境要求越来越高,消费水平也在不断的提高,客观上为新型的家居产品进入创造了空间。

    在空气净化产品市场上,由于亚都、百龙等公司的广告推广与市场引导,目前至少带来了三个方面的变化:

第一,老百姓逐步接受了“相对封闭的室内洁净环境”这一概念,对于净化产品的接受度逐年提高;

第二,室内洁净环境需要加湿器、净化器等产品帮助改善室内环境;

第三,老百姓逐步不再满足于只是加湿、净化两方面的需求,譬如在南方潮湿地带,还有去湿器等。

       那么在室内洁净方面还有没有其它的需求呢?某公司研发人员甚至提出,在空气绿化类的家居产品领域,是否还存在着市场空间?某公司提出了"空气绿化器"的核心概念,对于这个概念,消费者是否认同?其核心功能定位应如何组合?产品应该怎样做消费者定位?这就是概念测试的目的。

    运用世纪蓝图的概念测试研究模型Concept PerceptionTM 技术,通过质化与量化的研究设计,研究人员帮助该公司明确地界定以下问题:

1)这个概念会有多少人喜欢?如果推出产品,市场量会有多大?

2)中国的不同区域对于该产品的属性有什么不同的、特别的要求?

3)可能的目标用户会是什么样的人群或者家庭?

4)外观颜色、尺寸、形状、以及各种具体的按钮应该如何设计?

5)价格如何确定等?

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