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行业经验概要:

 

某公司儿童教育产品概念测试

  中国的白领阶层在崛起,他们是一群有钱但却无闲的族群,工作了3-5年,事业正在蒸蒸日上的时候,架不住家里的要求要了孩子。应该为他们提供什么样的服务呢?某贸易公司集思广益,认为应该在儿童教育问题上为这个族群做些工作。

  这个族群年龄在30-40岁之间,小孩子正处于3-13岁年龄段,正是身心都在成长发育时期。家长都有点抱负,对孩子教育有较高的期望,希望有良好的学龄前教育,但苦于没有时间陪孩子,舍得为教育付费。

  经过讨论后,公司市场部、研发部等相关人员一起形成了一系列产品概念,经过内部评价删除了一些,对于余下的十几个产品概念,大家都觉得非常好,应该有发展前景。反复讨论无法判断,公司决定请市场研究公司做产品概念测试,目的在于挑选出最有市场前景的产品概念。

  这项研究分两个步骤进行,第一步做概念筛选。通过一个简单的概念筛选测试,从十几个产品概念中选出5个接受度、喜欢程度、购买意向最高的儿童教育产品概念,并将意见反馈给客户,协助他们将现有概念进一步修订;第二步,运用世纪蓝图的Concept PerceptionTM 模型针对通过概念测试做全面的概念测试,分析其目标人群特征、市场量、可能的价格范围等。

  经过两轮的市场调查,客户虽然花费了不少费用,但对于这几个儿童教育产品概念的市场一目了然。

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