行业经验介绍

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行业经验介绍:

某公司初入中国汽车婴儿座椅市场前的U&A研究

    某公司一直生产外销的汽车婴儿座椅,过去的产品完全销往欧美。这几年国内汽车保有量足年攀升,人们生活水平也在提高,特别是年轻人购买汽车的热情很高,因此觉得国内市场渐趋成熟,计划将来产品内销为主。

    由于一直外销,对国内市场了解甚少,包括产品设计等都是根据外商的要求,对于国内的情况感觉是一知半解。怎么办?决定委托一家市场研究公司全面了解中国汽车婴儿座椅市场的国家政策、市场上中下游形成的宏观、微观形势、生产商的状况、用户购买、使用、对于品牌的态度、经销商的结构与对于不同产品销售的要求等。

    世纪蓝图立即形成项目组,并根据不同目的分成各小组,分别负责政策性研究、生产企业及周边企业研究、渠道研究、消费者研究等。其中消费者研究组采用世纪蓝图U&A研究模型Behavior Scope TM,帮助客户了解:

    1) 市场总量预估;

    2)品牌占有与用户对品牌的态度指标;

    3)产品的使用以及用户对产品的态度指标;

    4)购买与对购买的态度指标;

    5)用户的生活形态指标;

    6)用户媒介接触习惯等状况;

    7)分析未来用户特征。

某公司汽车命名研究

    命名对于每件事物来说都有它存在的意义,早在远古时期人类即以象形文字表达对所见的每一件事做描述,到了有文化的时期,命名便成为一种行为公式,不论是人、建筑甚至一草一木,都赋予一个名称,除了容易辨别外,也针对某些特质或人类心中期许才得以问世。 

    车厂对于这方面更是花费不少心思,如果今天取个阿猫阿狗,虽然好叫但是不文雅,相信绝对没有人会对此产品产生兴趣,所以既顺口又好听且符合形象的名字,方是厂商的首选。

        就象韩国汽车厂商东风悦达起亚在中国推出的一系列车型,其子品牌名称就显得非常规范,包括创造了经济性轿车销售奇迹的起亚千里马,被称为“陆地神驹”;创造MPV首月销售冠军的“豪华专机”起亚嘉华;以及被称为“海军骄子”的中高档轿车起亚远舰。从而在起亚品牌下,形成海陆空联合舰队。同样,品牌命名比较成功的还有别克系列车型名称等。

    正是由于看到前面的成功案例,某公司邀请世纪蓝图公司利用其品牌命名测试模型NAME SCREENTM帮助其完成汽车品牌名称的测试工作,命名结果非常成功。

 
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