香港理工大学旅游管理博士Sam应邀来世纪蓝图讲学(2005.12.16

    继2005年11月帮助香港理工大学酒店及旅游业管理学院黄松山博士完成大陆公民出国/境旅游研究项目之后,世纪蓝图公司邀请黄博士来公司讲学。黄博士介绍了目前国内外旅游研究与分析的技术进展,并着重介绍了TpB(Theory of Planned Behavior)模型的理论研究、在旅游研究中的应用案例、以及在市场研究与分析中的应用前景。

        根据TPB理论,人类的行为受到三类因素的左右:行为结果预期(Behavior Beliefs)、行为规范预期(Normative Beliefs)、以及社会阻力预期(Control Beliefs)。行为结果预期是要么行为好,要么行为不好;规范预期会对个人对于行为的评判规范形成压力;社会阻力预期形成控制。三者的交互作用就形成人与人之间的差异化行为。

        TPB理论的进一步发展将会帮助研究人员更好地理清消费者对于品牌/产品等的态度与其购买行为之间的关系。世纪蓝图将专门成立研究小组深入分析该理论的细节,并形成专门性的研究方法与流程,争取尽早应用在随后的研究项目中。

Theory of Planned Behavior

香港理工大学黄松山博士(Sam Huang)