世纪蓝图首席研究员张守礼在非工委论坛上就图书行业的困境与出路发表演讲

    

    2005年是书业在困境中发展的一年。对于经营者而言,正确认识与提高自身的竞争能力、应对竞争环境中的诸多危机或潜在的危机,从未像今天这样紧迫。图书行业表象下的现实到底是什么样子?未来会沿着哪些路径变化?经营者如何挖潜属于自己的机会创造新的盈利模式?这些都是业界人士需要思考的方向性问题。为此,中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会(简称“非工委”)委托相关机构和专家组成课题组对当下图书出版业进行系统分析研究,希望通过研究解析行业经营现状并藉此勾勒出产业未来,为行业管理部门提供决策依据和参考,为经营者提供经营创新思路,从而推动全社会共同建设健康的书业生态环境,促进行业的有序发展。1月8日,非工委举办以 “文化、制度、产业视角下的书业困局及对策”为主题的第四期书业观察论坛、2005年度书业产业报告发布暨研讨会。

    论坛特邀请中科院文化产业研究中心副主任张晓明等专家作了精彩演讲。世纪蓝图市场研究公司首席研究员张守礼应邀演讲的题目是“消费者主导时代图书行业的经营困境与出路”。他指出,中国图书行业在经历了长时期的高增长后,正步入萧条,行业危机已然显现,书业正处在一个大转型的前夜。张守礼认为,这是一个“唱衰”书业的报告,给茫然者以警醒,给有识者以前行的方向,这也是一个“看好”书业的报告,中国书业远远没有达到其应有或者已经实现过的辉煌,仍有巨大的产业整合和价值提升空间,从这个角度看,今天的困局未尝不是一个契机。在消费者主导时代,出版商和渠道商应该致力于满足消费者最佳需求而不是一般需求,致力于提供超便利和体验,因为读者只愿意为体验和服务支付较高的价格。出版商和零售商必须树立自己的品牌,让品牌来代言品质,争夺读者的认知空间。

 

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06图书订货会现场图片

张守礼在论坛上演讲照片